Selon un communiqué de presse transmis à equonet, l'initiative a été annoncée par le président de Brand Africa, Thebe Ikalafeng, en marge de la Foire commerciale intra-africaine 2021 (IATF2021) qui se déroule à Durban, KwaZulu-Natal, en Afrique du Sud, du 15 au 21 novembre 2021.

L'objectif de l'initiative est d'inspirer la fierté, de relever les normes et d'accroître la compétitivité des lieux africains - pays, villes et destinations. L’édition inaugurale des Trophées et classements de « Brand Africa | Les Meilleurs Endroits d’Afrique » sera célébré et publié le 1er septembre 2022.